奥门新葡京app_今年下半年空调价格继续下探!美的降价抢量

 2020-01-10 18:12:27   热度:1897  

奥门新葡京app_今年下半年空调价格继续下探!美的降价抢量

奥门新葡京app,盛夏到了,空调市场却“热”不起来。在苏宁、国美上,空调价格大幅优惠促销被放在醒目位置,是时候换空调了?

温度越高打折越猛?

昨日,苏宁开启了其818购物节的促销,“空调清凉节”成为其中一个重点。今年春天,苏宁的自主智能空调产品就用低价抢市场,而在此之后的5月、6月销售大战中,空调促销力度又继续节节走高。

这背后是诸多品牌将空调价格下调。在产品的均价上,据市场分析机构奥维云网(avc)数据显示,上半年,在 线下市场,整个空调行业的均价呈下降趋势,降幅为1.1%。前十大品牌中,有七个品牌——美的、海尔、海信、惠而浦、奥克斯、伊莱克斯、科龙的均价都同比下降。

其中美的均价降幅达5.1%,其所有空调产品的均价为3712元,惠而浦、伊莱克斯均价同比降幅也分别达5.2%、5.5%。

具体到线下各规格产品的价格,无论是定频、变频的柜机还是挂机,均价同比都下跌。其中,原来价格高高在上的一级能效产品,今年上半年无论是在挂机还是柜机上,都出现了超过5%幅度的均价下跌。而柜机二级能效产品的均价下跌幅度更是达12.2%,成为冠军。

美的成功抢走格力线下市场份额?

尽管前十大品牌有7个均价都下跌,不过还有三个品牌——长虹、格力、三菱电机的均价上升。值得注意的是,空调领域市场份额老大格力的均价涨幅为4.9%,其所有空调产品的均价为4653元。

据奥维云网统计数据,在今年上半年的空调线下市场中,市场份额排名前三的分别是格力、美的和海尔,占比分别是36.4%、28.2%、10.4%。从这个份额可以看出,格力、美的要“高出”其他对手一截,且两者的市场份额差距并不远。

不过,在零售额份额增减上,按照奥维云网的行业统计数据,美的增长了2.9%,而格力则减少了2.4%。这两个数字,正好居于上半年空调市场十大品牌增减的首位及末位。

而在今年上半年的线上市场,据奥维数据,排名前三的分别是美的、奥克斯和格力,市场份额分别是29.52%、27.51%、18.53%,同比分别增长6.95%,增长0.71%,下降3.48%,在产品均价上,美的下降218元,至2917元,奥克斯下降43元,至2687元,格力增长103元,至3976元。

对此,业内人士分析指出,产品均价的变化体现了价格策略的调整,均价下降,不一定是某种类型产品价格下降的结果,也有可能是推出了更多价格覆盖的差异化产品。从数据来看,美的可以说是“主动出击”,而线下市场是格力非常重要的一个板块,随着美的主动在均价上改变策略,格力在零售份额上就会受到冲击。

下半年价格还要探底

记得前两年,空调价格一直高昂,为何今年情况截然不同?

这要从今年卖空调的情况说起。据奥维云网数据,2019年上半年,国内家用空调零售额1137亿元,同比下降1.4%;零售量3370万台,同比微增1.5%。另一家调研公司产业在线的数据则显示,今年6月家用空调产销量双双下滑,空调行业生产总量1433万台,同比下降10.8%,总销售量1518万台,同比下降5.1%。

奥维云网白色家电事业部高级研究经理王永涛解析,房地产增速放缓抑制了2019年空调新增需求,与此同时,城市市场进入更新换代时期,需求释放慢,而且在5-6月份销售旺季,主力销售区域华东、华南没有出现持续高温天气,这给零售带来了较大压力。在这种情况下,多数企业纷纷展开大促,并且去三四线城市“抢生意”。

对于业内而言,8月开始又是新的一个冷年。在本周,美的在杭州发布无风感空调新品——东风系列无风感空调、领鲜者系列无风感空调,以用差异化产品覆盖更多消费者抢开局。

对于今年下半年的走势,王永涛认为,今年年底,国家将发布新的空调能效标准,一些低端机型要消化,今年的原材料价格也仍处于低位,与此同时,部分龙头企业要冲击年度目标,下半年经营策略可能会调整,这些因素叠加一块,下半年空调均价还会继续下降,

【记者】 姚翀

【作者】 姚翀

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端